אייפן - אתר המעריצים
פורום ChatIt
ישן 05-23-2014, 23:20   #1
lnvincible
 
תאריך הצטרפות: May 2014
משתמש מספר: 68230
הודעות: 58
הוזכרתי ב: 0 תגובות
תוייגתי ב: 3 נושאים

מאמר: חשיבות מודל עסקי לאתרי אינטרנט


חשיבות מודל עסקי לאתרי אינטרנט
בראיון לקפטן אינטרנט צוטט בשבוע שעבר דניס וודסייד, מנהל בכיר בגוגל באירופה, האחראי על פעילות החברה בשווקים מתפתחים באירופה, אפריקה והמזרח התיכון באומרו:

ציטוט:
"גוגל זה עדיין סטארט-אפ, התחלנו לעשות כסף רק ב-2001. קודם אנחנו משיקים שירותים ורק אחר כך ממציאים סביבם מודל עסקי. השירותים תמיד הקדימו את הצד העסקי של החברה. אין לנו עדיין מודל עסקי לשירותים חדשים כמו Google Earth או גוגל ניוז, אבל אני מאמין שנמצא בעתיד".
אני חייבת להודות כי בקריאה ראשונה של הדברים הוקסמתי ונדהמתי כאחד – וודסייד מציג כאן למעשה גישה שונה בתכלית מהגישה המסורתית לפיה במקביל לבניית הרעיון, וקודם להקמת השירות או אתר האינטרנט יש לקבוע את התכנית העסקית של האתר.

ובכן, ייתכן כי עבור חברה אשר הנה מובילה טכנולוגית ועסקית ועתירת משאבים ישנו יתרון להגיית הרעיון וביצוע שלו קודם לבניית התכנית העסקית ולו רק לשם שימור היתרון הטכנולוגי בשוק, אולם בזירה העסקית בה פועלים מרבית אתרי ומיזמי האינטרנט ישנה חשיבות עליונה להתוויית המודל העסקי של האתר או המיזם קודם להקמתו, וכעת אפרט.

המודל העסקי קובע את מראה האתר – אתר אשר משווק שירות בתשלום צריך להיות בנוי באופן שונה מחנות מקוונת השונה גם היא מאתר תוכן המבוסס על פרסום.
בעוד באתר המוכר שירות מקוון תהיה השאיפה להפנות את תנועת הגולשים למסך הרכישה, חנות מקוונת תרצה לחשוף את מירב המוצרים שלה, ולהעלות את סכום הרכישה (cross sale, up sale), ואתר תוכן המבוסס על פרסום ירצה להעלות את מספר הדפים הנצפים לגולש ולעודד את הגולש לעבור לכתבות אחרות באתר.
כמובן שיש מן המשותף למטרות סוגי האתרים השונים, אולם התכנית העסקית של האתר היא שתמקד את עיצוב האתר לכיוונים אליהם אנו מעוניינים להביא את הגולש.

המודל העסקי קובע אופקים להתפתחות האתר – ללא מודל עסקי קונקרטי ואמיתי, קשה יהיה למנהלי האתר לקבוע את כיווני ההתפתחות של האתר. כך, מספק המודל העסקי "מצפן" לפיו ייקבעו היעדים ואבני הדרך להתפתחות, ונותן ראייה ברורה של האופק.
מותר, ולפעמים אף מומלץ לשנות את המודל העסקי של האתר בהתאם לדפוסי הגלישה בו או להתפתחות החברה המפעילה את האתר, אבל תמיד צריך מודל עסקי כדי לשמור על פוקוס ולהתפתח בכיוונים הנכונים.

המודל העסקי קובע את שיתופי הפעולה של האתר – שיתופי פעולה הנם כלי חשוב לשיווק באינטרנט המספק חשיפה נוספת וערוצי הפצה נוספים לאתר. כאשר ישנו מודל עסקי ברור ומתווה, שיתופי הפעולה נוצרים למעשה כמעט ומזמינים את עצמם להתרחש.

ולבסוף – המודל העסקי קובע את היתכנותו הכלכלית של האתר – סודו של מיזם אינטרנט מוצלח הנו היתכנות כלכלית. ללא אפיקי הכנסה ברורים ומותווים אין לאתרי אינטרנט זכות קיום לאורך זמן והם לא שורדים. בלוגים המתפרנסים מפרסום, לוחות מודעות המוכרים שירות מקוון, חנויות המוכרות מוצרים פיזיים ואתרי תוכן המתפרנסים מתכניות שותפים – כולם צריכים הכנסות על מנת לשרוד, והכנסות גבוהות על מנת להתפתח.
תכנית עסקית יכולה גם לקבוע שנתיים או שלוש כתאריך יעד לכיסוי ההוצאות והכנסת רווחים, אולם ללא יעד וללא מימוש של היעד בטווח הרחוק אתרים לא יתקיימו.

אז מה עושים עם זה?
מתחילים בלחשוב טוב על המודלים העסקיים הקיימים באינטרנט, על עולם התוכן או עולמות התוכן בהם אתם מתמצאים, ומחפשים את החיבור הנכון בין מודל עסקי לאתר אינטרנט.
lnvincible ?????   הגב עם ציטוט
תגובה חדשה


גולשים בנושא: 1 (0 רשומים ו - 1 אורחים)
 
הגדרות נושא
אפשרויות הצגת נושא

הרשאות
אתה לא יכול לפרסם נושאים חדשים
אתה לא יכול לפרסם תגובות
אתה לא יכול לצרף קבצים להודעותיך
אתה לא יכול לערוך את הודעותיך

BB code פועל
קוד [IMG] פועל
קוד HTML כבוי

קפיצה לפורום


כל הזמנים הם GMT +2. השעה כרגע היא 08:41.

Powered by vBulletin® Version 3.8.9
Copyright ©2000 - 2014, Jelsoft Enterprises Ltd